زیست شناسی علم زندگیeverymusic.loxblog.com
درباره سایت
آخرین مطالب
امکانات وب
-->-->-->
-->-->-->
اÙx86تخاب بÙx87ترÙx8aÙx86 Ùx88بÙx84اگ Ùx85اÙx87 -->-->--> -->-->-->-->-->-->
-->-->-->
-->-->-->
داستاÙx86 رÙx88زاÙx86Ùx87
-->-->-->
-->-->--> -->-->--> -->-->-->
-->-->--> -->-->-->
-->-->-->
-->-->-->
-->-->--> -->-->-->
-->-->-->-->-->-->

-->-->-->

-->-->-->

-->-->-->

-->-->-->
 >-->-->-->
-->-->-->

اÙx86تخاب بÙx87ترÙx8aÙx86 Ùx88بÙx84اگ Ùx85اÙx87 -->-->--> -->-->-->
-->-->--> -->-->--> -->-->-->
-->-->--> -->-->-->
درÛx8cاÙx81ت Ùx83د گاÙx84رÛx8c عÙx83س در Ùx88ب
-->-->-->
-->-->--> -->-->-->
-->-->-->
بررسي و اولويت بندي نقش آميخته بازار يابي بر رفتار مصرف كنندگان در بازاريابي گياهان دارويي
حسين بهراد*، اميرعلي ناطق**، دكتر هرمز مهراني***
* آزاد دانشجوي كارشناسي ارشد بازاريابي دانشگاه واحدعلي آباد-گلستان
** كارشناس ارشد تحقيقات آموزشي /دانشگاه علوم پزشكي شهركرد.ايران
*** دكتري مديريت بازرگاني- دانشيار و عضو هيت علمي دانشگاه آزادعلي آباد- گلستان
behradmarket@yahoo.com
مقدمه و هدف: گياهان دارويي يك نعمت الهي است كه كشور ما از آن سرشار است، ولي متاسفانه امروزه سهم ما از بازار بزرگ و
روبه رشد اقتصاد گياهان دارويي كمتر از نيم درصد است. چالش هاي پيش رو در زمينه رشد و توسعه صنعت گياهان دارويي كشور
را مي توان در بازاريابي جذب سرمايه و بازارسنجي جهت عرضه و فروش دربازارهاي داخلي و عرصه هاي پررونق ورقابتي جهاني
آن جستجو كرد.از طرفي پرهزينه بودن رو شهاي بازاريابي ، توليد و عرضه بدون توجه به رويكرد مشتري مركزي و بازار محوري
موجب شده، تا محصولات اين بخش بصورت كم كيفيت و نامطلوب به مشتريان عرضه و باعث عدم اطمينان مشتريان در استفاده
و (p و بهره مناسب از اين محصولات گردد.در اين مقاله كوشش شده تا با استفاده از تجزيه و تحليل آميخته بازاريابي ( 4
اولويت بندي به ارزيابي نقش آن بر رفتار مصرف كننده در بازار گياهان دارويي پرداخته شود.
محور: سياست هاي پژوهشي وتجاري سازي گياهان دارويي
مواد و روش ها: پس از تعريف مفاهيم آميخته بازاريابي و رفتار مصرف كننده از ديدگاه محققان و پژوهشگران و استخراج
فرضيه ها ،به منظور آزمون فرضيه ها اطلاعات اوليه از طريق ابزار پرسشنامه به همراه مصاحبه از قلمرو تحقيق برداشت و با روش
براي آزمون (p) نمونه گيري" احتمالي طبقه اي" جمع آوري و براي تجزيه و تحليل داده ها،از آزمون نسبت موفقيت جامعه
فرضيات و از آزمون "فريدمن" براي رتبه بندي عوامل مؤثر بر رفتار مصر فكنندگان استفاده شده است.
يافته ها: نتايج بدست آمده نشان مي دهد قيمت عادلانه،كيفيت بسته بندي،وجود مراكز تخصصي و معتبر فروش ، در دسترس
بودن و تبليغات توصي هاي و حسي بيشترين تاثير را داشته است.
نتيجه گيري: نتيجه آنكه، سليقه وتمايل مشتري يك امر در حال تغيير بوده و بازار بايد پويا و انعطاف پذير بوده و قادر باشد خود
را با نيازهاي احساس شده مشتريان تطبيق دهد.ايجاد يك مركزكارآفريني تخصصي گياهان دارويي درارتباط با مؤسسات و
دانشكده هاي بازرگاني و بازاريابي م يتواند تهديدهاي اقتصادي موجود دراين بخش را به فرص تها تبديل نمايد
كلمات كليدي: بازاريابي،آميخته بازاريابي،آميخته مصرف كننده،رفتار مصرف كننده ، محصولات گياهان دارويي
برچسب:
نویسنده: بهنام صالح آبادی